Formation Concevoir une Stratégie Editoriale sur le Web

1/ Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu web ?

• Rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale

• Les 5 dimensions du contenu web

• Cycle de vie du contenu web

• Fonctionnement de l'équipe éditoriale web

• Charte éditoriale web

2/ Poser les piliers de sa stratégie de contenu web

• Besoins en information des internautes

• Objectifs attendus par la présence en ligne (business, visibilité)

• Projet éditorial, identité, positionnement par rapport à la concurrence

• Ligne éditoriale web

• Plan d'animation cohérent par rapport au budget

• Choix des supports de communication (blog, site web, newsletter, réseaux sociaux...)

3/ Rédiger votre charte éditoriale

• Le lien avec la stratégie de l'entreprise

• Les fondations : objectifs, cibles et moyens

• Concevoir une charte éditoriale

• Plan type : qui parle ? À qui ? De quoi ? Comment ?

4/ Typologie des contenus et des formats

• Comprendre le rôle des différents niveaux de contenus

• Présentation des différents genres éditoriaux : brève, article, interview, dossier, revue de presse...

• Présentation des différents formats : titre, sous-titre, intertitre, chapeau, légende...

5/ Les processus éditoriaux

• Définir ses processus éditoriaux : contribution et animation sur un site orienté contenus

• Les différents rôles au sein de l'équipe de rédaction (le rédacteur, le correcteur...)

• Le champ lexical

• Comprendre l'importance de la bonne utilisation du champ lexical

• Comment le développer pour votre contenu Web ?

6/ Comprendre les spécificités de l'écriture web

• Les principes de la lecture à l'écran

• Les règles à respecter pour bien rédiger

• Ergonomie et mise en scène de l'information

• Ecrire sur les réseaux sociaux : quelles spécificités ?

7/ Intégrer le référencement naturel dans sa stratégie éditoriale

• Rappel des critères de positionnement on et off page

• Expérience de recherche en 3 phases

• Axes de développement du contenu, thématiques clés

• Maillage des contenus

• Exercice pratique : rédaction d'une Charte éditoriale web

8/ Organiser son contenu éditorial web

• Organisation des contenus selon les niveaux de lecture

• Structure de l'information sur les pages clés

• Mélange des formats (écrits, iconos, photos, vidéos)

• Angle éditorial et ton rédactionnel

• Déploiement de la communication web

• Logique conversationnelle des réseaux sociaux

9/ Consolider et pérenniser sa stratégie

• Commande des articles, négociation des partenariats de contenu

• Guides de rédaction web

• Chaine de production éditoriale (workflow)

• Mesure des résultats obtenus

• Evolution de la stratégie de contenu web dans le temps

• Exercice pratique : rédaction d'une Charte éditoriale web

10/ Concevoir la version mobile de son site

• Les contraintes des différents terminaux

• Les impacts sur la conception éditoriale et l'ergonomie

• Les outils clés pour construire un wireframe mobile